顺应消费升级大趋势，草晶华荣登2017“健康中国•品牌榜”

8月18日，2017“健康中国•品牌榜”系列榜单在西普会上盛大发布，32个品类108个品牌（含锐榜12个品牌）上榜。新型养生草本“草晶华破壁草本”，继2015、2016连续两届荣登该品牌榜锐榜榜单后，新晋年度中药饮片品类榜单，好评如潮。

榜单评选符合消费升级大趋势

今年正值西普十年，由中康资讯旗下研究机构——中康研究院发起的“健康中国•品牌榜”评选活动也已走过10载。自2008年以来，一直以“专业评价，指导健康”为价值理念，坚持“公益、公开、公平、公正”的评选原则，从市场表现、消费者评价、临床医生评价和药店药师评价等多个纬度遴选和评价“健康中国·品牌榜”品牌，通过“健康中国·品牌榜”的评选与传播，彰显品牌价值，为健康中国树立榜样。

本届“健康中国•品牌榜”在去年“更好地获得消费信任与满足消费需求”的基础上，进一步突出了专业人士评价的重要性，增加对医药领域专家和医院科室主任等专业群体的数据收集，同时适当调整评选模型，提高专业评价的指标权重。

2016年底，《“健康中国2030”规划纲要》正式出台，提出全方位、全生命周期维护和保障人民健康。把全生命周期健康管理提到国家战略地位，体现出顶层设计和策略制定的全局性、整体性和连续性；而全生命周期健康战略的实施，需要针对每个阶段的不同特点落实相应的健康管理措施。

从2008年的10个评选品类30个获奖品牌到2017年的32个评选品类108个获奖品牌，“健康中国•品牌榜”经历了从OTC品类到OTC加常见慢性病用药品类，从单纯药品品牌到药品加家用医疗器械和中药饮片的发展历程，在顶层战略的指引和消费升级的大趋势下，未来“健康中国•品牌榜”上榜品类的细分还将继续！

健康教育推动品牌建树

通过分析十年来的“健康中国·品牌榜”榜单可以发现，实际上，品牌药的成长与积淀是一个相对漫长的过程，众所周知，药品消费过程中的口碑积淀实质上是其疗效与安全性的见证，且药物本身又具有自身的生命周期。

因此，历数十年品牌榜，那些大浪淘沙经受口碑与市场双重考验的品牌，在专业评分中的表现也都较为突出，如“抗病毒、治感冒、防流感”用药理念首倡者——感冒药中的“快克®”、家庭常备感冒药“白云山®小柴胡颗粒”等，在大众口碑与医药领域专家和医院科室主任等专业群体评价中表现俱佳。

值得一提的是，品牌药除了疗效与安全上的表现赢得消费者信任外，其常年来坚持的消费者健康教育亦不断提升了消费者自我保健与药疗水平，同时也推动了其品牌建树。

破壁草本顺应消费升级趋势

国家推行供给侧结构性改革，就是从提高供给质量出发，用改革的办法推进结构调整，扩大有效供给，提高供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率，更好满足广大人民群众的需要，促进经济社会持续健康发展。“健康中国•品牌榜”评选活动与这一改革方向价值观高度一致，上榜品牌多年来充分发挥了标杆引领作用，相信未来它们在产业中的重要地位与榜样价值还将更加凸显！

此次上榜2017健康中国·品牌榜中药品类榜单中，康美是传统饮片的领头羊，草晶华是破壁草本的开创者，分别在传统饮片和新型饮片领域称雄。

目前草晶华破壁草本的销售增长领先中药饮片全品类，成为零售渠道畅销品牌。根据南方所调查数据，上半年我国重点城市样本药店中药饮片企业销售增速，草晶华破壁草本达到92.10%排名第一。 草晶华壁草本因其高技术、高品质且更好吸收、服用便捷等特点，顺应了消费升级趋势，符合消费者对健康养生、方便快捷高效的现代生活诉求，更易被消费者接受。

特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆对草晶华·破壁草本给予了高度赞誉，他在西普会说：“草晶华成功把握住时代发展的大势，即消费升级。”邓德隆认为，草晶华·破壁草本除了在品类与品牌方面实现创新，品类价值的升华也是草晶华的制胜关键，“三品合一”，从而让草晶华走上了品牌崛起的大道。