中药饮片互联网搜索指数猛增 草晶华、同仁堂领衔前二“双雄争霸”

2017/8/25 11:26:33 人评论 次浏览 分类:企业动态

中药饮片互联网搜索指数猛增 草晶华、同仁堂领衔前二“双雄争霸”

2017.08.2415

摘要:伴随近年来中医药行业利好不断,中药饮片行业正迎来新的增长热潮,来自39健康网的数据显示,2017年上半年中药饮片细分频道月均搜索超过198万,相较于2016年下半年搜索量增长22.4%,成为细分类目中增长最快的品类。而在搜索人群中,30-49岁社会消费主力人群占据绝对优势,占比达到72.2%。

继 2016年国务院发布《中医药发展战略规划纲要(2016-2030年)》将中医药发展上升为国家战略后,2017年,《中华人民共和国中医药法》正式施行,进一步将继承和弘扬中医药、保障和促进中医药事业发展写入法律保障范畴。而在方兴未艾的“一带一路”热潮中,中医药作为国粹,成为中华民族走向世界的最为亮丽的外交名片。

在1月发布的《中医药“一带一路”发展规划(2016-2020年)》中,我国明确要求,计划与“一带一路”沿线国家合作建设50家中医药对外交流合作示范基地,推出20项中医药国际标准。

6月,国家科技部《“十三五”中医药科技创新专项规划》公布,该《规划》详细列出了未来5年内中医药行业需要完成的品牌集群建设、关键技术研发等8大任务,为未来5年中医药科技创新指明了方向,这也是我国首份关于中医药科技创新的发展规划。

而7月1日正式施行的《中医药法》,则直接点燃了国内中医药行业爆发增长的导火索。其中,《中医药法》对于鼓励社会力量创新中医诊所,放开规划限制,以及放宽中医药人才培养、传承限制等规定直接促使了近百亿资金涌入中医诊所行业,无论是中医药相关的诊疗场地,及中医药诊疗人群的大幅增加,均带动了相关产业的蓬勃发展。

作为与百姓生活最为密切相关的中医药领域,新型中药饮片在保留中医药特色的同时,以其应用简便、疗效卓越和更高的安全性而深受百姓欢迎,是各大连锁药店、中医诊所及医疗机构的新宠。

有统计数据显示,2008年-2016年期间,中药饮片行业增速长期居于医药工业各子行业之首,平均增幅高达29.7%;且占全国医药工业销售收入从2006年的4%一路上升至2015年的6.6%,产业规模超过4000亿元。

而随着中医药现代技术的发展和应用方式的创新,中药饮片种类也在不断推陈出新,中药配方颗粒、中药破壁饮片等新型饮片,先后推向市场并发挥重要的作用。其中,作为新型中药饮片的代表,破壁饮片由于其先进的破壁粉碎技术,让产品有着更好的吸收利用率,凭着更好吸收、服用便捷的特性而获得市场认可,近年来搜索量不断增加。


中药饮片更受认可 半年搜索量增22.4%


在国家政策及舆论的大力引导下,中国网民对于中药饮片行业关注度日益增加,尤其是2016年国家将中医药行业纳入国家战略层面以后,有关“中药”“中药饮片”相关关键字搜索量更是呈现出迅猛增长。

从39健康网的用户行为分析发现,2017年上半年中药饮片细分频道月均搜索量达到198.9万,比2016年下半年月均搜索量(162.5万)增长22.4%,用户对中药饮片的关注度显著提高。



而从访问渠道来看,尽管身处移动信息时代,中药饮片细分频道的用户依然更倾向于用PC端登陆访问,占比高于移动端用户19.2个百分点。一方面体现出相关用户的访问忠诚度,另一方面也从侧面印证中药饮片行业关注人群依然以年龄相对较大的中青年人群为主。



从用户性别来看,2017年上半年中药饮片频道以女性用户为主(占54.3%),高出男性用户8.7个百分点,且女性用户占比呈现缓慢增长态势。



从用户年龄分布来看,30-39岁的人群占比最高,达到52.2%,40-49岁的人群次之,占20%,两边呈金字塔分布。

可喜的是,30-49岁人群多为70后、80后,正值年富力强,经济实力雄厚,消费欲望强烈,同时由于工作繁忙,家庭压力较大,养生保健意识较强,具备较强的消费欲望。因此,相关行业营销活动应重点针对该年龄段人群展开,同时注意年轻一代中药饮片“粉丝”的培养,让年轻人意识到中医药文化在养生保健中的巨大作用。


2巨头占领关注排行榜 草晶华独占鳌头


说明:通过在各大医药电商平台(包括健客网、好药师、1药网、七乐康、康爱多、八百方、金象网、仁和药房网(原名药房网)等)对常见的中药饮片企业进行了梳理,共找出10家至少在上述3个医药电商平台实现铺货的企业名单,并进行了百度指数查询。指数查询时间为2017年8月4日,数值为半年内百度指数均值,0表示未被收录。

作为衡量互联网领域曝光度、关注度最为重要的参考数值,70%中国人使用的百度搜索引擎所产生的百度指数直观反映了单个产品在同类中的关注程度,同样是各行各业制定营销政策的重要依据。

从排名来看,草晶华与同仁堂分别以2966及2888位列前二,遥遥领先于第三名康美药业的820分,网络搜索出现双雄争霸格局。同仁堂凭借其悠久的历史文化及品牌传承,获得大量粉丝对品牌的信任及关注;而后起之秀草晶华,近年来凭借对于研发的持续投入,在产品质量上精益求精,营销上锐意进取,其产品受到市场一致好评,力压百年老店,坐上中药饮品行业百度指数头名。

品牌与质量  营销核心不变

可以预见的是,在众多利好政策的驱动下,增速快、潜力大的中药饮片,尤其是破壁饮片这类新型饮片,未来市场发展空间将更加广阔。

营销层面,39健康网作为中国最大的健康垂直类门户,其站内搜索排名直观反映消费者对于品牌的关注度。随着30-49岁的主力关注人群逐渐踏入老龄化,对于中药饮品的需求量仍将持续增长,且消费观念日益更新,“为健康投资”深入人心,这一部分消费能力雄厚的人群必然成为各大厂商争夺的核心焦点。相较于更加热衷于“粉丝经济”的青年人群,这一部分人群坚守传统,对于中医药文化更加信赖,更加倾向于通过传统渠道PC端获取信息,对于权威渠道更加认可,更加重视品牌文化及产品质量。如何利用PC端权威网站进行品牌营销和品牌宣传,建立品牌信任,将成为中药饮片企业的新选题。

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